今年以来，在国内软磁材料市场一派低迷的情况下，宝钢发展有限公司下属宝钢天通磁业有限公司在市场危机中觅得发展良机，不仅走出一度限产、停产的困境，而且6月份产销量达1680吨，与经营效益指标一起双双创造了投产12年来的最好成绩，有力地巩固和提升了其在国内料粉行业的龙头地位。
    宝钢是国内进入软磁领域最早的冶金企业之一。1997年投产的宝钢天通磁业公司目前年产软磁铁氧体料粉1.8万吨，占国内料粉市场的30%左右，多年来，产销量一直稳居国内首位。去年4季度以来，受国际金融危机的冲击，宝钢天通磁业一度出现减产。

    在产品研发上，宝钢天通磁业则采取了“以变应变”的方法，将产品研发的重心从实验室转向了终端用户。今年已推出的4个新产品，均为用户定制，应用于3G手机、平板电视、节能灯具等，且都已经实现批量供货，有效地抢占了市场制高点。今年，LG、三星、海尔、菲利普照明等知名企业均率先使用了宝钢新研制的料粉。同时，宝钢天通磁业根据电子、信息和环保产业的发展趋势，加速产品更新换代，投资数百万元，在国内企业中率先进行国产高纯氧化铁红的技术攻关，预计年底可批量生产超高纯氧化铁红。届时，宝钢将成为国内首家生产超高纯氧化铁红的企业。
    在市场寒冬中，宝钢天通磁业坚定不移地执行“与用户抱团取暖，共同发展”的理念。他们增加了用户走访频率，公司明确规定：战略用户每周走访一次，一般用户每月走访一次，对于新用户则要求技术人员必须到场提供服务。同时，宝钢天通磁业将原来“菜单式”的订货模式切换为“个性化定制”。过去，用户在购进宝钢料粉后还需要混合后才能投入生产，而个性化定制服务为用户省却了这道环节，实实在在地降低了成本。目前，宝钢天通磁业80%以上的产品都采用了个性化定制服务。
    一系列有效举措的实施，使宝钢天通磁业在一些国内同行纷纷丢失市场阵地的时候，新增了五家颇具订货规模的用户，国内市场版图不断扩大，并成功拓展了德国、巴西、韩国、日本以及越南等海外市场。

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    软磁材料是磁性材料中品种最多、应用最广、用量最大的一种，具有易于磁化，也易于退磁的特点，广泛应用于电子、能源、信息等支柱产业。